Bing Webmaster Tools – konfiguracja krok po kroku. Czy Bing się opłaca?

W skrócie: Tak, Bing się opłaca – przede wszystkim dlatego, że indeks Binga zasila nie tylko samą wyszukiwarkę, ale też Windows, Edge, Copilota, DuckDuckGo i Yahoo. Konfiguracja Bing Webmaster Tools zajmuje około 15 minut: import strony z Google Search Console, sprawdzenie mapy strony, włączenie IndexNow, a w przypadku lokalnej firmy – wpis w Bing Places.

Większość firm dba wyłącznie o Google. To zrozumiałe, ale oznacza utratę widoczności. Na stronach, którymi się opiekuję, regularnie widzę w Bing Webmaster Tools podstrony, których Bing w ogóle nie ma w indeksie albo ma ich nieaktualną wersję – mimo że Google znajduje je bez problemu. Bez dostępu do Bing Webmaster Tools nikt tego nie zauważy.

Dlaczego Bing jest ważniejszy, niż się wydaje

Bing to nie tylko strona bing.com. Indeks Microsoftu działa w wielu produktach, z których Państwa klienci korzystają na co dzień:

• Windows: wyszukiwanie na pasku zadań pokazuje wyniki z sieci właśnie z Binga.
• Microsoft Edge: Bing jest tam domyślną wyszukiwarką. Wiele komputerów firmowych używa Edge, bo jest dostarczany razem z Windows.
• Microsoft Copilot: przy aktualnych informacjach z internetu Copilot korzysta z Binga.
• DuckDuckGo i Yahoo: oba serwisy w dużej mierze pobierają klasyczne wyniki wyszukiwania z Binga.
• ChatGPT: z tego, co wiadomo publicznie, ChatGPT przy wyszukiwaniu w sieci korzysta m.in. z danych z indeksu Binga.

Ten ostatni punkt zyskuje na znaczeniu. Gdy ktoś zapyta asystenta AI o firmę usługową w swoim mieście, odpowiedź może opierać się na stronach, które zna Bing. Jeśli Państwa strona jest tam słabo zaindeksowana, pojawi się w takich odpowiedziach rzadziej.

Krok 1: zakładamy konto

Proszę otworzyć https://www.bing.com/webmasters i się zalogować. Można użyć konta Microsoft, Google albo Facebook. Polecam konto firmowe, do którego dostęp ma więcej niż jedna osoba – żeby po odejściu pracownika czy agencji nie zostać bez dostępu.

Krok 2: dodajemy stronę

Wariant A: import z Google Search Console

To najszybsza droga. Przy dodawaniu strony wybieramy „Import from Google Search Console” i zezwalamy na dostęp. Bing przejmie zweryfikowane strony oraz zgłoszone tam mapy witryny. Osobna weryfikacja nie jest potrzebna, bo własność strony potwierdzono już w Google.

Warunek: mają Państwo w Google Search Console uprawnienia właściciela strony. Jeśli tego dostępu brakuje, np. bo miała go dawna agencja, proszę skorzystać z wariantu B.

Wariant B: ręczne dodanie i weryfikacja

Wpisujemy adres strony i wybieramy jedną z metod weryfikacji:

• Plik XML: pobieramy plik BingSiteAuth.xml i wgrywamy go przez FTP do głównego katalogu strony.
• Meta tag: dodajemy znacznik w sekcji <head> strony głównej.
• DNS: dodajemy rekord CNAME u dostawcy domeny.

Meta tag wygląda tak:

<meta name="msvalidate.01" content="KOD-Z-BINGA" />

W WordPressie wiele wtyczek SEO ma osobne pole na kody weryfikacyjne – nie trzeba wtedy edytować motywu. Ważne: plik lub tag musi zostać na stałe. Po ich usunięciu weryfikacja może później wygasnąć.

Krok 3: zgłaszamy mapę strony

Po imporcie z Search Console mapa strony zwykle już jest. Warto to sprawdzić w zakładce „Sitemaps”. W przeciwnym razie dodajemy adres ręcznie, najczęściej:

https://www.twoja-domena.de/sitemap.xml
https://www.twoja-domena.de/sitemap_index.xml

Dodatkowo mapa strony powinna być wpisana w pliku robots.txt. To pomaga wszystkim wyszukiwarkom:

User-agent: *
Disallow:

Sitemap: https://www.twoja-domena.de/sitemap.xml

Po kilku dniach warto sprawdzić, czy Bing poprawnie odczytał mapę i ile adresów rozpoznał.

Krok 4: włączamy IndexNow

IndexNow to otwarty protokół, dzięki któremu strona sama informuje wyszukiwarki, że jakaś podstrona jest nowa, została zmieniona albo usunięta. Bing nie musi wtedy czekać, aż robot sam zajrzy na stronę. IndexNow obsługują m.in. Bing i Yandex. Google z IndexNow nie korzysta.

Technicznie wygląda to tak:

1. Generujemy klucz, np. losowy ciąg liter i cyfr.
2. W głównym katalogu umieszczamy plik tekstowy, którego treścią jest dokładnie ten klucz, np. https://www.twoja-domena.de/TWOJ-KLUCZ.txt.
3. Przy każdej zmianie zgłaszamy adres podstrony.

Pojedyncze zgłoszenie wygląda tak:

https://api.indexnow.org/indexnow?url=https://www.twoja-domena.de/nowa-strona&key=TWOJ-KLUCZ

Ręcznie nikt tego na dłuższą metę nie robi. Dla WordPressa istnieje oficjalna wtyczka IndexNow od Microsoftu, a niektóre wtyczki SEO mają własną funkcję IndexNow. Proszę używać tylko jednego rozwiązania, nie dwóch równolegle. W aplikacjach pisanych w PHP wbudowuję zgłoszenie bezpośrednio w funkcję zapisu. W Bing Webmaster Tools widać potem, które adresy przyszły przez IndexNow.

Krok 5: Bing Places dla firm lokalnych

Jeśli mają Państwo sklep, gabinet albo stały obszar działania, warto założyć wpis w Bing Places for Business (https://www.bingplaces.com). To odpowiednik profilu firmy w Google. Bing umożliwia import danych z istniejącego profilu firmy w Google. Proszę zadbać, żeby nazwa, adres i telefon dokładnie zgadzały się z danymi na stronie i w Impressum.

Które raporty warto oglądać

• Skuteczność wyszukiwania: kliknięcia, wyświetlenia i frazy w Bingu.
• Sprawdzanie adresu URL: czy konkretna podstrona jest w indeksie i czy są z nią problemy.
• Site Explorer: przegląd, które części strony zna Bing.
• Rekomendacje / raporty SEO: brakujące tytuły, zdublowane opisy i podobne błędy.
• Backlinki: jakie strony linkują do Państwa.

Częste błędy

• Bingbot zablokowany w robots.txt lub przez firewall. Niektóre wtyczki bezpieczeństwa albo reguły hostingu zbyt ostro blokują „nieznane” boty.
• Zweryfikowana zła wersja adresu: z www lub bez, http zamiast https. Zweryfikowany adres powinien odpowiadać faktycznemu adresowi głównemu.
• Tag weryfikacyjny zniknął przy zmianie motywu.
• Skonfigurować i zapomnieć. Warto zaglądać przynajmniej raz w miesiącu.

Kiedy warto skorzystać z pomocy

Samą konfigurację wykonają Państwo z tą instrukcją. Trudniej robi się, gdy Bing nie indeksuje wielu podstron, zgłasza błędy, których nie da się przypisać, albo gdy IndexNow ma trafić do własnej aplikacji.

Przy stronach na WordPressie w ramach audytu SEO WordPress za 150 € sprawdzam także Bing Webmaster Tools. Jeśli szukają Państwo stałej opieki SEO dla Google i Binga, przebieg współpracy opisuję na stronie SEO – 500 € miesięcznie.